Dentro del marketing de buscadores, existen diferencias significativas entre las estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y la gestión de los enlaces patrocinados en los motores de búsqueda, lo que se conoce como SEM (Seach Engine Marketing).
A menudo, estos dos conceptos son confundidos por los usuarios aunque en la práctica, el SEO y el SEM afecta a diferentes áreas dentro de las páginas de resultados de los buscadores. De manera general, el término SEM se refiere a la promoción de un sitio web mediante el uso de métodos de pago como Adwords o la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados. El SEO por su parte, se trata entre otras cosas, de lograr que nuestro sitio sea fácilmente rastreable por los motores de búsqueda e indexado en el índice de forma que pueda ser mostrado para determinadas búsquedas.
La combinación de ambas resulta especialmente atractivo de cara a obtener mejores resultados a corto y largo plazo. Desde que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, identificando como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios buscan en Google teniendo una sesión iniciada, la inversión en Adwords puede ser realmente interesante para saber qué palabras se buscan, cuáles nos traen tráfico a nuestro sitio web y cuáles son las que mejor convierten.
Para establecer las diferencias entre SEO y SEM, nos basaremos en una serie de aspectos, como son:
Cuando planteamos una estrategia SEO, el número de palabras clave con las que posteriormente trabajaremos será limitado y tendrá mucho que ver con el número de páginas del portal. En el caso de la publicidad de pago, se podrá pujar por un número ilimitado de palabras clave, siendo muy útil esta acción para identificar aquellas keywords que traen tráfico cualificado.
Establecer una estrategia SEO a medio/largo plazo y ejecutarla requiere del trabajo de un especialista que realice tareas de optimización de la propia página y de construcción de la popularidad web del propio sitio. Por lo tanto, se trata de llevar a cabo de una serie de técnicas. En el caso de SEM, además del tiempo del profesional en la administración y gestión de la campaña, también se paga por las visitas desde los enlaces patrocinados.